W okresie II wojny światowej dwaj amerykańscy socjologowie zgłębili pewną strategię badań, którą wykorzystuje się do teraz z bardzo dodatnimi efektami. Chodzi tu o zogniskowany wywiad grupowy określany potocznie badaniem fokusowym. Od tego też wziął się termin „fokusownia“, nazywający pokój, gdzie odbywa się badanie. Badania fokusowe polegają na zdobyciu konkretnej grupy, ekipy drobiazgowo dobranych konsumentów, i poddaniu ich właściwym odpowiednim bodźcom w rodzaju materiałów ekranowych i fonicznych. Fokusownia monitoruje się wtedy reakcje grupy, dzięki czemu można zbadać jakie oddziaływanie ma materiał na poszczególną grupę odbiorców. Fokusownia jest urządzona i wyposażona w sposób, zapewniający badanym wygodę i nieskrępowanie. Dzięki temu wszystkie spostrzeżenia są mocno wyraźniejsze i można je odebrać jako postępowanie w środowisku naturalnym.

badania, fokusownia, sondaże